En el episodio más reciente de Data is in the Air, emitido por Capital Radio, Macarena Estévez, fundadora de Círculo de Ingenio Analítico, nos presentó su innovadora herramienta OBA. Esta solución gratuita está diseñada para ayudarte a optimizar el presupuesto publicitario basándote en datos oficiales y confiables.

¿Qué es OBA y cómo optimiza tu presupuesto publicitario?

OBA es una herramienta que utiliza datos del Estudio General de Medios (EGM) y otros organismos auditados para que los anunciantes puedan distribuir sus presupuestos de manera más eficiente. Según Macarena, “cuando inviertes en medios, no estás jugando a la lotería; estás comprando impactos”.

Gobernanza del dato

Una de las ideas más destacadas del programa fue la necesidad de una gobernanza del dato específica para el departamento de marketing. Macarena argumentó que, aunque las grandes empresas suelen tener un gobierno de datos centralizado, los departamentos de marketing requieren su propia estructura de gobernanza debido a la complejidad y la naturaleza dinámica de los datos que manejan.

La conversación también abordó la evolución del marketing en un contexto cada vez más dominado por la inteligencia artificial. Macarena señaló que, aunque las IA están transformando rápidamente el sector, especialmente con la llegada de herramientas de IA generativa como ChatGPT, el elemento humano sigue siendo esencial. La creatividad, la capacidad de generar ideas espontáneas y la empatía son aspectos que las máquinas aún no pueden replicar completamente. 

Puedes escuchar la entrevista completa haciendo clic en el “play” arriba.